Leonardo Rodríguez
Tierra discurso directamente en la gente El escenario político se encuentra nuevamente en el centro de la atención nacional debido a las elecciones que se llevarán a cabo este año, y para el Estado de Puebla no es la excepción. Con un millón y medio de votantes registrados y una población flotante que podría alcanzar hasta los dos millones de votos, estas elecciones serán todo un desafío para quienes pretendan obtener un cargo público en la región. Aunque las tendencias marcan un claro puntero en el arranque de esta contienda, la realidad es que el resultado se sabrá hasta el conteo de votos.
Más allá de los números y las encuestas, lo que realmente definirá quienes alcancen los puestos en disputa, es la capacidad de los candidatos para conectar con un electorado cada vez más joven y cautivado por las redes sociales. Es evidente que las encuestas no votan, y son las propuestas concretas y la capacidad de los candidatos para comunicarse de manera efectiva con los votantes lo que realmente marca la diferencia en una contienda electoral.
En un contexto donde las redes sociales comparten información de manera inmediata, aunque no siempre confiable, los candidatos se enfrentan al desafío de no depender exclusivamente de medios oficiales, serios y tradicionales para obtener el respaldo de la ciudadanía. Los mítines, las entrevistas en radio y televisión, reportajes en diarios, o columnas de opinión seguirán siendo las fuentes más confiables en donde los ciudadanos podrán decantarse por aquel candidato que despierte en ellos confianza y simpatía.
Sin embargo, el papel que desempeñan las redes sociales será clave en esta elección. Con un creciente número de votantes jóvenes que pasan la mayor parte de su tiempo en plataformas digitales, los candidatos deben adaptarse a esta realidad y utilizar estrategias innovadoras para llegar a este segmento de la población. Ejemplos como el vivido en la campaña para elección de Gobernador en el Estado de Nuevo León dan muestra clara de que una eficiente estrategia de publicidad y manejo adecuado de redes sociales puede inclinar la balanza para cualquier lado.
La capacidad que demuestran los candidatos para generar contenido relevante y atractivo en las redes sociales se ha convertido en un factor determinante para el éxito en las urnas. TikTok se ha posicionado como la plataforma dominante para comunicar mensajes de manera creativa y emocional. Su formato de video corto acompañado de música lo convierten en una herramienta poderosa para humanizar la imagen de los candidatos que buscan llegar a un público más joven.
El ejercicio de mediación semiótica en esta plataforma, se centra en la estética visual, la música, los gestos y la edición rápida para transmitir mensajes de una manera memorable, sencilla y atractiva. Mediante desafíos de baile, momentos detrás de escena de las campañas políticas, interactuando directamente con los usuarios al responder preguntas y comentarios de manera informal y auténtica, los candidatos muestran un lado más humano que genera confianza y conexión emocional con los votantes.
Instagram se presenta también para el intercambio de ideas y el posicionamiento de imagen. Mediante sus historias visuales e imágenes, los candidatos pueden compartir eventos de campaña, aspectos de su vida personal, gustos y preferencias que inspiran confianza a los votantes. Con todo lo anterior, es evidente que no basta con ofrecer soluciones innovadoras y eficientes, se necesita comunicarlas adecuadamente. En un espacio de redes sociales, saturado cada vez más de información y datos, los candidatos necesitan utilizar herramientas efectivas para comunicarse con los electores y transmitir sus mensajes de manera clara y concisa.
La capacidad de utilizar símbolos y signos que resuenen con la audiencia es fundamental en la arena política, y los candidatos que dominen esta habilidad tendrán una clara ventaja en la contienda electoral. Sin embargo, más allá de la presencia en redes sociales, los jóvenes votantes también exigen propuestas concretas y soluciones reales a los problemas que enfrenta el Estado de Puebla.
En un momento en el que la demagogia ya no es aceptada por la sociedad, los ciudadanos más jóvenes han demostrado que ante la injusticia o la falta de respuesta por las autoridades harán levantar su voz para ser escuchados. En otras palabras, los jóvenes demandan un enfoque honesto y transparente en la administración pública.
